中国微商博览会 要被洗脑广告烦死了?好广告应该这个亚子!

这是创意广告的第1957期推送

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如今年轻人对“洗脑”广告的免疫能力,堪称一绝。无论是地铁上、电梯里,还是闲来逛街、刷剧,撞见简单粗暴洗脑式的“自嗨”广告,在你耳边无限循环,无限循环,无限,循环.....都学会了反弹。

想去哪拍就去哪拍,对不起:我不拍!

每天随时随地拼夕夕,对不起:我不拼!

你没事儿吧?没事儿吧?对不起:你管我有事没事!

你知道吗?你真的知道吗?对不起:我不知道,我也不想知道!

所以,能够发现的是,现在越来越多的广告都开始喜欢讲情怀了,彻底摒弃了过往单一式诉求产品的举措,而是希望能从消费者心智层面中国微商博览会,建立与品牌之间的关系。

但如何才能精彩打好这场战役,领先全局夯实品牌竞争力?最近金典的一波动作,相信就能带给你一些启发。

这是金典同步品牌升级动作所推出的一支广告片。

在广告中,金典虽然闭口不谈产品,但却非常生动的讲述了三个与你我息息相关的故事,并不动声色的揭示了一个家庭普遍都深有体会的生活感触:往往很多时候,家庭令你感到崩溃的背后,其实都藏匿着一份不善言表的关心。

就像广告的第一个故事,以小孩子的视角向大家讲述了一个妈妈的“麻烦日常”:对刷牙很严格、对鸡蛋的要求很严格、对水果上的农药残留很严格......

因为这样的角色,在我们各自生活中简直太常见了。虽然时常谈及,都会自然的脱口而出“这人简直太麻烦了”,但最后都会心一笑,发出和小男孩最后一样的感叹:TA主要也还是为了咱们好。

可以说,光是这份情感细细拿捏,就能勾起无数人的同感。真正把一个家庭中那种严肃的关爱,细致地表达了出来。

第二支故事,则真实反映了许多一二线城市的老年人现状。为了践行“环保”,把塑料袋洗干净了攒起来;因为嫌弃有机蔬菜太贵,就跑到郊外赶大集买菜;为了吃上自己种的蔬菜,想着法子给家里开垦出一片菜园子。

虽然这样的故事设定在刚开始会引来大家对剧中人物的吐槽,但也让大家意识到:“年龄越大越抠门”这个标签,早已经成为了很多老年人的不得不背的一口黑锅。而这口“黑锅”背后隐藏的真实情感,才是金典想要传递给大众的关键点:即使两代人在相处和对食物的观念上很难达成一致,但互相之间的关心却是始终不变的温暖。站在青年立场,代表他们发声:希望父母尽可能的不必太操劳,多去做一些真正喜欢的事情。

在前两个故事的铺垫下,第三支视频的重点更在于总结主题、升华立意上。不仅展现了现代母女关系,也恰到好处的关联了时下热门的“垃圾分类”。

让整个故事既富有十足看点和时代感,也让人们重新认识了,所谓“剑拔弩张”的现代母女关系背后,其实就是“刀子嘴,豆腐心”。

让很多人都能够从金典的视频中感受到共想学微商鸣。联想到自身和诸多亲人之间的关系,难道不是很多都这样?表面上的“死敌”,背地却互相关心。

并且这种情感经过导演张大鹏特有拍摄手法的过滤,让家庭生活中的温馨和感动,也豁然跟随着开始跳动,不仅把张大鹏的人设魅力发挥到极致,让那种家的温情更有代入感,还把广告“关心家人”的责任态度清晰释放而出,让大众对品牌的人格感知更加立体,更具深度。

而若继续深挖,金典之所以选择导演张大鹏来拍摄广告片,其实还有着更多的考量:

1)张大鹏一贯风格,都是喜欢从普通人的生活细微洞察着手。像很多他的作品,如前阵大火的《啥是佩奇》、《膨胀的十倍》,都让人有浓烈的代入感,把生活缤纷的情感元素十分自然、鲜活、细致的烘托了出来。包括在金典这组广告片上,更是保留了所有的优点,但多维度、多层面的生活场景捕捉与情感表达,让人的感官也会变得更加丰富和沉浸感。2)金典从最初凭借自身强势的产品力,在中国掀起有机乳品时代,到如今金典品牌升级讲”有机新生活“,开始把视线关注点放进普通生活中,试图让有机成为平常人生活的一种常态,并不是一种不可得、不可奢求。既展现了金典品牌亲和、温暖的一面,也让人更懂、更愿意接纳和分享有机生活。3)金典跟张大鹏的联合,也是国民品牌与国民导演的一次联合。彰显了一个品牌的大格局,除了产品力本身之外,亦在关注国民的生活状态。

另外,当我们把三支视频融合一体,去仔细咀嚼和感受金典所传达的“有机生活”时,其实还能够发现,金典所表达的不仅限于表层的,“有机生活”代表一种关爱,还有更为深层的,“有机生活”还是一种对公益和环保的关注。

这样的好处就在于,一方面让大众看到了金典把品牌社会责任的口号实际落地,另一方面也让大众对“有机生活”有了一个更加全面的认知:是亲近自然,关爱家人,享受在自然中获得灵感与放松,感受生命的蓬勃活力,注重生活品质,关注公益和环保的一种生活方式。

从这些事情也可以看出,金典品牌不止专注于产品,也一直在努力关注和升级人们的品质生活,不但在行动上鼓励,也雷神微商从思想上为他们发声,呼吁大家一起开启有机新生活。

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除此之外,从整个市场的角度来看,中国消费者正处于后“有机风潮”的时代,虽然“有机”进入市场很久,微商花茶包装随着消费升级人们也愈发对有机认可、重视,但行业仍然没有形成统一标准,消费者也没有在概念层面形成共识。

可见金典这一波战役的发起,并不仅仅是金典品牌在有机市场逐步成熟后的一步动作,更是发现了在有机白奶领域,还没有品牌真正占位核心消费驱动力。

而通过将“有机”这一名词升级成一种生活态度,就能够迅速的建立起自身品牌的差异化属性,进一步夯实自身在高端白奶领域的领导者位置和消费者心智排位。

总的来说,时代发生变化,品牌与消费者之间的关系与沟通方式都会逐渐发生变化。

而品牌要想持续占有市场地位,就必须迎合变化,尝试新的沟通方式,以一个新的面孔、新的主张出现在消费者面前。

从这一波广告动作上,就不难看出金典品牌的换装出发。金典不仅已经摸索出了一套独属于自身定位的路数打法,让品牌不再设限于高端白奶领域,更是打造“有机生活”使其成为了品牌一大IP符号,让消费者可以更好的在品牌身上找到自身对生活态度的表达和共鸣。

随着向用户生活多层次、多维度的触及,相信“开启有机生活”,也会慢慢成为大众对金典品牌的新认识吧。

不止要做“有机白奶”的领导者,更要成为“有机生活”的倡导者,这才是金典品牌升级背后的真正用意。

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标签: 有机 ? 生活 ? 广告 ? 消费者 ? 一种

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